روان‌شناسی رسانه و تبلیغ

تبلیغات پیامکی؛ ارزش تبلیغی و کاهش آزاردهندگی

از ویژگیهای پیامکهای تبلیغاتی ورود سرزده، یکطرفه بودن، و در نتیجه افزایش آزاردهندگی است. از این رو، افزایش ارزش تبلیغی این دسته از پیامکها وابسته به کاهش آزاردهندگی است. راکوف ارزش تبلیغی را با متغیرهای سه گانه اطلاعات، سرگرمی، و آزاردهندگی (ناخواسته بودن) پیوند داده است. مفهوم آزاردهندگی با مفاهیم اذیت، مزاحمت، تداخل، و زحمت آور (زحمت زا) … همخوانی ... ادامه مطلب »

طبقه­‌بندی استدلال‌­ها برای انتخاب رئیس جمهوری: الگوپردازی بر پایه درگیری­‌های مبتنی بر نگرش

entekhabat

این مقاله که انتظار می‌رود بزودی درشماره چهارم فصلنامه‌ای به نام  “مطالعات انتخاباتی” ،  زیر نظر مرکز تحقیقات صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران چاپ شود، ویرایش و بازنویسی کاملی است از یکی از مقاله‌های قبلی در خصوص طبق‌بندی استدلال‌های منتهی به انتخاب رییس جمهور! مطالعه این مقالعه برای همه کسانی پیشنهاذ می‌شود که به مباحث روان‌شناسی سیاسی و نگرش‌های اجتماعی ... ادامه مطلب »

نشانه‌‌های دینی در تبلیغات بازرگانی: چگونگی بهره‌گیری از نشانه‌های دینی و رابطه‌ی معنایی میان آن‌ها با محصول

cropped-1.jpg

نشانه‌ های دینی در تبلیغات بازرگانی: چگونگی بهره‌گیری از نشانه‌های دینی و رابطه‌ی معنایی میان آن‌ها با محصول Religious signs in commercials:  Depictions of Religious Signs and Semantic Relation with the Products  با همکاری: وکیلی طباطبائی، گلریز کارشناس ارشد ارتباطات- تبلیغات تلویزیونی و بازاریابی پاییز ۹۱ ادامه مطلب »

ملاک‌های طراحی لوازم خانگی و چگونگی برجسته سازی آن در تبلیغات تلویزیونی بر اساس مدل FCB

2

با همکاری مهنوش قربانی، کارشناس ارشد رشته تبلیغات و بازاریابی  چکیده این تحقیق به دبال پاسخ به این پرسش است که یک تبلیغ کارآمد برای یخچال چگونه باید باشد؟ در پاسخ به این پرسش، به نظر می­رسد تمام عواملی که در طراحی یخچال در نظر گرفته می­شود باید در تبلیغ برجسته سازی گردد. یکی از دغدغه اصلی، تشخیص این مزیت‌ها و چگونگی ... ادامه مطلب »

تصویربرداری از مغز- رویکرد نوینی به مطالعه پردازش رسانه و تأثیرات آن

10

پژوهش در حوزه تصویربرداری از مغز بر تغییر فعالیت‌های مغزی در چهارچوب الگوهای شناخته‌شده تکیه دارد. منظور از این الگوها، همان چگونگی فعالیت و برانگیختگی بخش‌های مختلف مغز در هنگام ایجاد حالت‌های ادراکی و هیجانی است. بیشترین منفعتی که این قبیل پژوهش‌ها می‌تواند برای روان‌شناسی رسانه داشته باشد، یکی کشف الگوی فعالیت‌های هیجانی در مغز است که هنگام نمایش رسانه‌ای ... ادامه مطلب »

صنعت تبلیغ؛ نگاه فرابخشی

مقدمه: مطالعه تبلیغ در دو قلمرو بخشی و فرابخشی؛ تبلیغ به عنوان فرایند یا صنعت! دو اصطلاح بخشی و فرابخشی، که در ویرایش دوم کتاب ارتباط متقاعدگرانه و تبلیغ تصریح شده است، از حوزه مباحث مدیریت به عاریت گرفته شده‌اند. این که تبلیغ را به عنوان فرایند ارتباط متقاعدگرانه با هدف تأثیر بر مخاطب مورد توجه قرار دهیم یا به‌عنوان صنعتی که ... ادامه مطلب »

از متقاعدسازی تا اقناع: از روان‌شناسی تا مطالعات فرهنگی

بحث از دو فرایند، یکی در سطح فردی، و دیگری در سطح اجتماعی است؛ اولی فرایندی است که آگاه یا ناآگاه، به دنبال تأثیرگذاری بر حوزه‌‌های روانشناختی (شناخت، عواطف، و رفتار) افراد است، و دومی، به فرایند خزنده‌ای اشلره دارد که (خواسته یا ناخواسته) بر ارزش‌ها، هویت و رفتار اجتماعی تأثیرگذاری می‌کند. .  دو اصطلاح متقاعدسازی و اقناع، از جمله واژگانی ... ادامه مطلب »

تأثیر استفاده از شبکه های تلویزیونی ماهواره ای بر دختران

استفاده از برنامه‌های شبکه‌های تلویزیونی ماهواره‌ای: دگرگونی در باورها، نگرش‌ها و رفتارهای دینی دختران   با همکاری فرشته جعفری؛ کارشناس ارشد تبلیغات چکیده: برنامه‌های تلویزیون ماهواره‌ای به عنوان ابزار هجوم فرهنگی و تاثیرآن بر رفتار و باورهای مردم در اغلب جوامع از دغدغه های متولیان فرهنگی جامعه است. از میان حوزه های فرهنگی که می‌تواند مشمول این تهاجم فرهنگی باشد ... ادامه مطلب »

الگوپردازی برای سوگیری های استدلالی رای‌دهندگان در انتخابات ریاست جمهوری بر پایه مفهوم درگیری

این مقاله، به دور از جارو جنجالهای بازار سیاست، و البته، با هدف افزایش فرهنگ سیاسی جامعه منتشر شده است. امید می رود بهره وران احتمالی، با هدف های انسانی خیرخواهانه به منظورارتقاء سطح فرهنگی جامعه از محتوای آن بهره گیرند. در صورت نیاز به اطلاعات بیشتر درباره مدل، می توانید از همین طریق بامولف تماس بگیرید! ادامه مطلب »